映象旅游

经文旅部数据中心测算，春节假期全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。

南北互动加强

今年春节，越来越多人走出家门，和亲朋在旅途中体验不一样的年味。旅游成为新年俗，国内游、出境游、入境游多点开花。

携程旅行网数据显示，春节假期，跨省游订单占比57%，国内景区门票订单同比增长超六成，旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番。飞猪旅行网报告显示，假期国内游预订量大幅超越2019年同期，其中中长线游同比去年增长超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%。

中国旅游研究院院长戴斌表示：“今年春节共有8天超长假期，冰雪、避寒、研学、民俗等推动人们旅游意愿持续走高，加之入出境便利化政策加速释放等积极因素，让今年形成了有统计记录以来热度最高的春节假日旅游市场。”

北京第二外国语学院旅游科学学院教授厉新建观察到，今年春节“南北互动加强”，以哈尔滨文旅火出圈为标志，无论是从南到北的冰雪游，还是从北到南的避寒游，寻求差异化和体验感的南北长距离互动在春节期间更加突出。多家在线旅游平台的数据印证了这一点。在飞猪旅行网上，飞往广东、海南、福建等南方地区温暖过年的避寒游，以及飞往黑龙江、吉林、河北等北方地区的冰雪游最为火爆，预订量同比去年增长105%。

“在反向旅游、主动错峰、理性错热等新理念的影响下，佛山、潮州、保山、普洱、包头等小众旅游城市热度明显提升。更多‘小机场城市’被游客看见，产生显著经济效益和社会效益。”戴斌表示。

节事活动繁盛

春节期间各地节事活动繁盛，人们在旅途中感受着别样年味。在携程平台上，龙年春节灯会搜索量同比翻倍，武汉园博园花灯会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮河灯会、自贡中华彩灯大世界等民俗活动热度走高。

“今年春节，庙会、灯会、节庆、集市、庆典等展现本地民俗文化的活动更加活跃，在各地文旅部门和社会各界的策划推动下呈现组织化程度更高、文化元素挖掘更深、传播覆盖面更广的特点。”厉新建表示。

“优秀传统文化和非物质文化遗产依然是春节旅游市场的基础需求。逛庙会、游园、赏灯、舞狮、烟花秀等民俗活动是春节旅游的显性吸引物，特别是那些彰显传统文化和时尚活力的项目，让四面八方的游客与本地居民一起‘回远方的家，过特别的节’。”戴斌表示。

除了民俗活动，各类文艺演出和公共文化活动也为人们送上了丰富多彩的新春年礼。据文旅部统计，全国共举办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等群众文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与。春节假期全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.1%；票房收入7.78亿元，同比增长80.09%。

春节期间，热门博物馆持续火爆。据国家文物局统计，全国博物馆共接待观众7358.01万人次，同比增长98.6%。其中，陕西、四川、江苏、广东、山东、河南、浙江、江西8省份博物馆接待游客超300万人次。各地文博机构立足馆藏优势，整合多方资源，开展“博物馆里过大年”系列活动，策划推出特色主题展览和系列文化活动8500余个，为游客带来丰富多彩的节日文化体验。

游客双向奔赴

超长假期叠加近期的签证利好政策，让今年春节中外游客更好实现“双向奔赴”。

飞猪旅行网数据显示，今年春节假期出境游预订量创下近4年峰值，同比去年增长近10倍。泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡等是出境游热门目的地。同时，新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快，预订量同比去年增长近15倍。出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。去哪儿平台的数据显示，春节假期，中国游客的足迹遍布全球125个国家和地区，国际酒店预订量同比去年增长4.7倍。

受益于相互和单方面免签证政策，加上文化交流和旅游推广效应释放，春节期间来华外国游客显著增长。中国旅游研究院大数据监测显示，除夕当日入境游客超60万人次，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增免签证入境中国的国家游客增长明显。

“随着国内市场的增长和入出境市场的复苏，中旅旅行、中青旅、广之旅、春秋、凯撒、众信等旅行社发团量和接待量明显增长，有效带动中远程旅游供应链的复苏以及旅游产品创新和服务品质的提升。”戴斌表示。

“春节旅游消费的繁荣将为新一年的旅游市场高质量发展奠定基调。可以预见，科技、文化、创意等要素将继续赋能旅游业态创新发展，高质量的旅游供给将继续引领旅游消费持续扩大。”厉新建表示。